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Copertura mediatica da record nel 2014 per le Extreme Sailing Series

• Le Extreme Sailing Series ™ 2014 hanno generato un valore mediatico mondiale di 44.100.000,00 Euro, secondo la relazione di Havas Sports & Entertainment, agenzia indipendente di monitoraggio e valutazione dei media, riaffermando la posizione delle Series come principale circuito mondiale commerciale, finanziato con il supporto degli sponsor

• La quota di 44.000.000 euro rappresenta un aumento del 25,3% rispetto ai dati del 2013

• L’esposizione mondiale dell’evento è destinata a crescere ulteriormente per il 2015 grazie a ben 50 emittenti internazionali confermate per la trasmissione della serie televisiva ufficiale: tra queste CNBC (Europa, Asia), Fox Sports (a livello mondiale), Sky Nuova Zelanda e Universal Sports (USA)

Per l’ottavo anno consecutivo OC Sport, società che ha creato e che organizza le Extreme Sailing Series ™, ha incorniciato un’altra stagione da record per l’originale circuito di regate stile stadio, secondo il rapporto ufficiale dell’agenzia indipendente Havas Sports & Entertainment che indica un valore mediatico totale di 44.000.000,00 euro per il 2014. Giunto alla sua nona edizione, il continuo trend in salita del Circuito conferma la stabilità e l’affidabilità delle Extreme Sailing Series e la capacità degli organizzatori di offrire ogni anno ai suoi partner, team e località di alto profilo a livello mondiale.

Le cifre della stagione 2014 mostrano un aumento del 25,3% dell’esposizione mediatica mondiale rispetto al 2013, con il settore TV che pesa per il 57% sulla cifra finale generale. La chiave di questo aumento è da attribuire alla copertura televisiva live a livello locale e internazionale, alla copertura durante tutto l’anno attraverso magazine televisivi specializzati, notiziari e alla serie tv ufficiale in otto parti trasmessa da 50 emittenti. Ancora una volta la serie TV si conferma il prodotto televisivo annuale più diffuso nel settore della vela, secondo Sunset + Vine, fornitore indipendente leader nella programmazione di sport verso emittenti di tutto il mondo.

L’esposizione su carta stampata ha visto una crescita del numero di articoli pubblicati per un valore di oltre 10 milioni di euro, mentre il valore degli articoli online è aumentato di quasi il 50%. Come previsto, i territori che hanno ospitato una delle tappe delle Extreme Sailing Series, hanno ricevuto una copertura eccezionale, con i valori più alti riportati in Francia, Cina, Russia, Singapore e Regno Unito. Il circuito ha visto una significativa crescita anche al di fuori di questi territori, in particolare negli Stati Uniti e in Germania, mettendo in evidenza l’appeal mondiale delle Series.

Come sottolineato da Havas Sports & Entertainment, la valutazione dell’esposizione mediatica non fornisce, da sola, una completa analisi del valore della sponsorizzazione, anche se rimane comunque un aspetto importante. La relazione evidenzia come la sponsorizzazione del circuito sia un investimento di marketing altamente vantaggioso, che offre un favorevole rapporto di ritorno economico per gli sponsor, i team e le località, con una VIP experience unica per il B2B, inclusa la possibilità di avere ospiti a bordo delle imbarcazioni durante le regate, oltre all’affiliazione con l’immagine del circuito e il pubblico presente nelle località di spiccato interesse commerciale in tutto il mondo.

“La copertura mediatica è fondamentale al fine di rafforzare i valori chiave del circuito, che comprendono l’esperienza B2B VIP e il format di regata stile stadio che affascina il pubblico.” ha commentato Andy Tourell, direttore delle Extreme Sailing Series. “La continua crescita del valore della copertura mediatica evidenzia come il circuito non solo abbia creato delle solide fondamenta tra gli appassionati di vela, ma anche come sia stato in grado, nel corso degli ultimi nove anni, di raggiungere una nuova parte di pubblico, nuovi territori e nuovi canali multimediali, rafforzando la sua posizione di unico evento di regate stile stadio e punto di riferimento in quanto tour globale finanziato da sponsor”.

Per ricevere una copia della relazione di valutazione del valore mediatico delle Extreme Sailing Series 2014, inviare una email a media@extremesailingseries.com.

Statistiche della copertura mediatica mondiale per il 2014:

- 1.046 articoli su carta stampata per un valore complessivo di € 10.411.504
- 5.415 articoli on-line per un valore complessivo di € 3.764.213
- 779 video clip on-line per un valore complessivo di € 343.739
- Oltre 519 ore di trasmissioni televisive per un valore complessivo di € 25.496.631
- Copertura non monitorata (stimata sul 10%) per un valore complessivo di € 4.001.609*
- Valore complessivo totale copertura mondiale: € 44.017.697

*Anche se il programma di monitoraggio analizza la maggior parte della copertura generata, si tiene presente che possono verificarsi alcune omissioni dovute a una parte di copertura che avviene al di fuori del periodo in cui il programma di monitoraggio è impostato. Per questo motivo, Havas Sports & Entertainment include un’ulteriore voce per considerare la copertura non monitorata, stimata, in maniera conservativa, in un 10%.

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